标题风波下，中国独立网站卖家“如何独立”？

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同样，Facebook等平台也加大了监管力度，以净化平台的不良氛围，从而达到保护消费者的目的，进而为自己树立良好的口碑。

Facebook、谷歌等平台从不停止杜绝虚假广告、打击违规卖家，但违规导致消费者投诉增加【入黑猫投诉】，但不得不加大对平台的监管和处罚力度的帐户禁止强度。

此外，除了净化环境、维护名誉外，头衔还会受到一些地方政府协会的压力。

2016年，由于中国婚纱在海外的低价，侵犯了当地品牌所有者的利益，美国婚纱协会联合当地法律机构，封锁了中国3000多家独立婚纱网站。最终，部分独立婚宴商户通过和谈解封，但付出了巨大的经济代价。

来自海外机构的非法监管和压力成为跨境“禁潮”的原因。面对跨境电商环境的变化，独立网站卖家仍受制于Facebook、谷歌等流量巨头，难以真正获得“独立”。

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雷区多，如何避免止损？

独立网站之路漫长而艰难。毕竟，并不是每个卖家在刚起步的时候都能取得成功。在经历了各种波折之后，这一代独立网站卖家或许可以总结经验，关注一下。合规问题与跨境圈其他大卖家形成了孤立的局面。

“当此类重大行业事件不断发生时，人们可能会越来越关注这个行业。未来，无论是知识产权、外观设计专利还是国外法律规定，卖家都会注意，这样我们才能做长久的生意。有了做长线经营的意识后，就可以培养自己的粉丝，打造自己的品牌。只有这样，才能通过互联网打造百年企业。” AsiaBill 联合创始人冯远说。 .

未来，作为一个独立的网站，卖家必须有自己的品牌，同时也会向多元化发展。 Facebook、谷歌和 TikTok 必须全面开花。大环境无法改变。作为卖家，我们必须努力提高自己的竞争力。

与亚马逊相比，独立网站没有那么多条条框框，在打造品牌方面也会有很好的效果。只是在大部分环节需要动手操作的情况下，可能会有一些雷雨天气。

例如在域名申请、服务器购买、网站设计、支付、广告投放规则、网红推广等方面，卖家需谨慎。其中，支付和广告仍然是卖家关注的焦点。虽然我们无法直接干预外部因素导致的跨界独立站行业发展，但通过自身的合规性和长期部署，我们仍然可以在一定程度上为中国制造保驾护航，依靠独立站实现品牌出海为此，雨果跨境收集了一些关于PayPal账户问题的分析以及Facebook和谷歌账户解封策略，供卖家参考。如下：

1、PayPal 相关问题

我们还就最近的 PayPal 账户禁令相关的一些问题咨询了专业人士。

新帐户刚刚注册并被阻止。可能是因为个人身份证已经在 PayPal 上注册了。此帐户有不良记录，已被封锁。也可能是因为使用了相同的IP、手机号、收款银行等。被禁止；或者某个IP地址申请了多个PayPal账号谷歌账号被停用申请恢复多久能解封，也会触发PayPal的风控机制谷歌账号被停用申请恢复多久能解封，带来账号封禁。

卖家需要注意，理论上 PayPal 允许企业注册多个帐户。例如，合理的做法是为每个垂直独立站绑定一个单独的账户，以防止多个店铺使用同一个PayPal账户，当一个店铺出现问题时，会影响其他店铺的正常收款。不过也需要注意的是，如果账号很多，但是没有合规操作，万一某店铺的PayPal账号出现问题，会链接到其他账号安全收款。

2、Facebook 广告帐户解锁技巧

如果广告账号被禁用，卖家可以访问账号内容质量了解更多信息并申请审核。按照屏幕上的步骤提交审核请求。需要注意的是，申请者必须是要申诉的广告账号的管理员，卖家也可以直接联系Facebook客服CC提交申诉。

如果个人账号被封，卖家可以通过：

填写表格以提交上诉。卖家需要注意的是，个人账户申诉时，必须是真人出现并持有身份证，且日期必须填写申诉日期。另外，申诉的态度一定要真诚。邮件中一定要注明该账号确实是自己操作的，没有进行过非法操作，并且一定要注明账号的重要性，以及账号中很多合作伙伴等重要信息告知审阅者。

如果个人账户被限制，卖家可以查看账户质量，然后点击右侧的Request Review进行申诉。

3、Google GMC 解锁指南

GMC账号被封后，解封时写投诉信尤为重要。卖家投诉时一定要记得填写真实信息。以下是您的上诉信中需要包含的一些要点：

(1）公司情况：公司基本信息概述、公司营业执照照片及注册、关联公司描述（如有）、公司及办公室照片（带有公司名称或标志的照片）、商标、产品专利；

(2）销售情况：这部分卖家要说明自己在国外的销售情况。如果卖家在亚马逊上销售，需要出示亚马逊店铺营业地址和GMC后台地址的截图来证明是同一个Store，另外必须展示亚马逊产品listing页面的截图和链接；

(3）仓库情况：卖家需提供合作的仓储公司信息或在哪些国家或地区有仓库，并附上2-3张相关图片；

(4）工厂情况：卖家需提供合作工厂地址，并附上2-3张相关图片；

(5）如何整改：卖家需要在本栏目简要说明账号被封后发生了哪些变化，并选择最重要的进行列举说明。

以上材料准备好后，卖家可以向GMC政策审核组发送申诉信，等待审核结果。

以上只是一些基本的解决方案。中国独立网站卖家能否真正做到“独立”，应该将“营销思维”转变为“产品思维”，更应该明白“流量红利”逐渐流失是不争的事实，但要在中国站稳脚跟面向全球市场，更需要提升“服务”内功。

在雨果跨境与卖家的日常交流中，发现ROI是独立站运营非常重要的指标，甚至超过了“复购率”、“自然流量”等长期指标。但做一个品牌，尤其是跨界品牌出海，肯定是一个漫长的过程，短期内需要大量投入，看不到实际收益，即ROI数据不佳的运营方式，但历史告诉我们我们认为，众多世界知名品牌DTC品牌仅靠一点点投资就迸发出持久的生命力，俘获大量用户的心智，最终达到营销和获客成本极大的拐点减少。但正如段若昌所说，在享受了前几年的流量红利并获得了不错的投资回报率之后，跨境卖家打算跳过品牌建设和产品打磨阶段，将百年品牌后期的“成果”作为成长阶段的评价指标。 ，这显然是本末倒置。

他说：“当整个行业的获客成本同步上升，难以创造差异化的广告效率时，更精细化的内容运营、用户服务和品牌建设策略将成为行业的主题。仅限中国那么我们是否有机会创造出更多真正的好产品，我们离‘品牌崛起’时代的使命又近了一步。”

我相信，当中国企业家坚持“长期主义”，真正理解品牌的内涵，明确出海的本质不是简单的渠道布局，尊重海外市场的秩序，那么中国品牌出海不再难。

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