谷歌将逐步淘汰Chrome中的第三方cookie计划推迟至2024年底

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谷歌（GOOG.US）周三表示，将推迟其在其 Chrome 浏览器上逐步淘汰第三方 cookie 的计划，直到 2024 年底，此举将颠覆广告在网站上的定位方式。

谷歌一直在与出版商、营销商和监管机构合作谷歌持续被屏蔽事件谷歌持续被屏蔽事件，计划开发一种名为“隐私沙盒”的技术来取代 cookie。尽管如此，“我们收到的最一致的反馈是，在 Chrome 中弃用第三方 cookie 之前，需要更多时间来评估和测试新的隐私沙盒技术，”谷歌副总裁安东尼查韦斯周三表示。现在的目的是在 2024 年下半年开始逐步淘汰 Chrome 中的第三方 cookie。”

据了解，广告商使用 cookie 工具来跟踪用户的网页浏览历史并投放个性化广告。此前，由于广告行业和监管机构的强烈反对，谷歌将阻止 cookie 的行动推迟到 2023 年底，比原定于 2022 年初的计划晚了近两年。广告行业和监管机构担心，删除 cookie 的举措可能会增加谷歌在其已经占据主导地位的数字广告市场的影响力。

Google 逐步淘汰 cookie 的决定与 Apple Inc (AAPL.US) 的决定相呼应。去年，苹果通过限制广告商访问其 iOS 操作系统中的用户数据谷歌账号注册中国手机号码无法验证，震撼了数字广告市场。

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